Odpowiednie rozmieszczenie tekstu ma kluczowe znaczenie. Badania pokazują, jak użytkownicy śledzą wzrokiem stronę internetową, dlatego dobrze zaplanowany układ treści sprawia, że odbiorca najpierw zauważa najważniejsze informacje, które zachęcają go do dalszego czytania. Ważna jest także oprawa graficzna dopasowana do branży. Firmy zajmujące się aranżacją wnętrz czy projektowaniem ogrodów powinny postawić na nowoczesny i atrakcyjny wizualnie design, nawet jeśli odbędzie się to kosztem czytelności. Natomiast w przypadku branż takich jak hydraulika priorytetem jest przejrzystość i jasność przekazu. Nie może również zabraknąć wyraźnego wezwania do działania, np. „Zadzwoń!”, „Skontaktuj się z nami!” czy „Skorzystaj z bezpłatnej wyceny!”. Kluczowa jest także zwięzłość – zbyt duża ilość tekstu może przytłoczyć odbiorcę, dlatego treść powinna być krótka, treściwa i wsparta odpowiednią grafiką.